他是OPPO最年青高级副总裁

2020年4月21日 评论 196

他是OPPO最年青高级副总裁

他是OPPO最年青高级副总裁,也是OPPO的网上品牌代言人,沈义人的辞去对OPPO代表哪些?

创作者| 姚心璐 编写| 罗丽娟

在经历了超快速升职的一年后,沈义人公布辞去。

4月12日一早,OPPO官方网公布,沈义人将辞去OPPO全世界营销推广首席总裁一职,原OPPO首席总裁刘列继任,并担任中国地区CMO,全方位承担OPPO营销推广工作中。

沈义人自己新浪微博“信心的眼眉”接着确定了这一信息,并对在OPPO的七年表示感激,“谢谢OPPO给到我那样的机遇,也谢谢Tony和一路给与过信赖和适用的全部小伙伴”。

他是OPPO最年青高级副总裁

但制造行业针对“沈义人是不是完全离去OPPO”仍有异议。

官方网的人事任命的最后一句写到,“希望他尽早回归”;OPPO CEO陈明永也分享沈义人微博称,“好好休息,尽早回归”。OPPO官方网表达,沈义人现阶段仍为OPPO职工,仅仅临时不出任职位。

但从沈义人在个人声明中多方面论文致谢、而且辞去后未出任别的管理层职位看来,他自己也许已是在离去OPPO的缓冲期中。

在OPPO的在历史上,沈义人即是最年青的高级副总裁,也是更为高姿态的一名管理层。特别是在过去两年,沈义人不断在新浪微博为OPPO发音,与小米手机卢伟冰、前想到管理层常程、华为余承东等一样变成了网民心中中的“大牌明星管理层兼数码科技KOL”,进而将OPPO这个线下推广品牌手机带至网上,在手机社会舆论圈中抢到一席之地。

再后退多年,OPPO曾火遍销售市场的“电池充电五分钟,语音通话两小时“的广告宣传语,也拥有 沈义人的贡献。

沈义人曾与OPPO相互经历了企业的高光时刻,印证了OPPO在2017年登上全国性销售量第一的光辉;他也亲身经历着企业的一场低潮期——OPPO不但持续2年销售量下降,肺炎疫情也是提升了其发展趋势的可变性,而沈义人则在这时确定了辞去营销推广首席总裁,二者是不是相关,尚不知道的。

但不管怎样,那位“OPPO网上品牌代言人”的辞去,对OPPO和沈义人自己,也许都代表一个时期的告一段落。

OPPO“网上品牌代言人”

在大半年之前,社交网络上也曾传来过沈义人辞职的信息。那是由于一场有关5G的争夺。

今年9月,沈义人在微博上表达,“第一批5G手机上最好是买集成化Soc,次之最好是选双模的NSA和SA都适用的”。

尽管这看起来仅仅一句科谱5G的观点,但实际上却涉及到了那时候品牌手机的两大阵营:在今年11月之前,因为高通芯片限定,仅华为手机有着集成化Soc和双模5G手机上,而小米手机、vivo等手机品牌仅选用多模和外挂软件基带芯片。

那时候OPPO并未公布一切5G手机上,可以说监视者。但因为这一观点牵扯多方面知名品牌,在那时候刮起强烈反响,沈义人自己也被成千上万网民群起攻之。最后,沈义人删除微博,并回应说“沒有说谁优谁劣的含意”。

本认为这事已告一段落,不愿,沈义人接着完全清空微博,将原微博名字“沈义人Brian”改成“信心的眼眉”,新浪微博认证也从“OPPO高级副总裁”拆换为“数码科技时尚博主”。

他是OPPO最年青高级副总裁

这一行为一瞬间在互联网上发醇,被视作“沈义人将辞职”的信息,迫不得已引出来OPPO官方网四处回应,在其新验证新浪微博下表述:我老总确实真的很难,期待大家好好地爱惜他。

沈义人的一举一动这般备受关注,与他在微博上的高姿态与受关心紧密联系。

以往多年,智能手机行业中的早已产生了“管理层KOL”发展趋势,各知名品牌CEO、营销推广总竞相化身为网络红人,在社交网络上不断发音,给自己商品做宣传策划、加热,并对智能手机行业中的宏图霸业。小米手机CEO小米雷军、红米noteRedmi知名品牌经理卢伟冰、华为消费者业务流程余承东、前联想手机责任人常程、前魅族手机高级副总裁李楠等,均出任过这一人物角色。

从2018起,OPPO“网上品牌代言人”的人物角色,刚开始由沈义人来出任。

相比每家手机官方发音,管理层们的观点含有大量本人颜色和挑战性,散播幅度远远地高过官方网账户,非常容易在网络上产生强烈反响,乃至危害着销售市场对手机上技术性发展趋势的分辨。

特别是在在自己新产品发布会期内,“管理层KOL”们也是不余遗力宣传策划商品,施压敌人,试图在社会舆论上抢主阵地。

最近,在OPPO Find X2公布后一天,小米雷军在微博上进行“旗舰手机是不是必须髙速无线快速充电技术”网络投票,疑是暗喻Find X2系列缺少无线快速充电技术作用;三十分钟后,沈义人不甘落后地进行另一项网络投票,“高档旗舰手机是不是一定要做防水”,讥讽小米10系列产品不兼容IP68防潮。

聚集宣传策划、不断骂战,已变成每家手机制造商在宣传策划中的必需技巧。且近期2年,OPPO正斟酌转型发展,关掉很多线下推广街头店,一方面向购物广场等商业圈迁移,一方面向网上转移。在这里一发展战略背景图下,占领网上社会舆论高些看起来愈发关键。

上年春天,在OPPO斟酌新生产线Reno期内,沈义人首先在新浪微博加热,持续一个月内持续对Reno系列产品开展宣传策划,包含其精准定位、作用等,使Reno未发先热。

当初9月,沈义人再度化身为“曝料人”,在微博上不断表露有关Reno Ace信息。针对历年来拥有 “天价标配”标识的OPPO而言,它是第一款“廉价顶配”性价比高型号,不但配备了骁龙855 集成ic、90Hz显示屏,并且起市场价仅3199元。

最后,Reno Ace在开售后服务五分钟销售总额破亿,能够说成初战告捷。惯于评价智能手机行业中的的李楠乃至点评说,“Reno Ace是一款市场营销策略十分聪慧的商品……是迅速提高网上市场份额、线上品牌用户评价和网上中高档市场占有率的一把利刃。”

积少成多,一次次线上推广与争执中,沈义人的认知度日益增加。在一些对于顾客的主题活动上,他的名字也被别人不断提到,乃至连OPPO的职工都觉得诧异,“想不到如今的顾客,那么关心企业管理人员。”

超快速升职的年青首席总裁

沈义人在OPPO的独特性,不但是“网上品牌代言人”,另外,他也是OPPO最年青的首席总裁。

沈义人生在1994年,曾在小米手机从业社群运营,2014年,追刚添加了OPPO。值得一提的是,沈义人的一次采访显示信息,沈义人那时候是与曾任OPPO品牌总监的William碰面后互诉衷肠,才决策新员工入职OPPO。William更是刘列的英文名,在今天的人事任命中,刘列将继任沈义人的岗位。

他是OPPO最年青高级副总裁

沈义人早前在小米手机的主题活动老照片

在2014年到2018期内,沈义人远沒有今后那样高姿态。做为OPPO的一线销售人员,沈义人在这里五年间的工作经验甚少曝出,那时候的媒体查询材料表达,除开一篇《成功营销》的采访文章内容,沈义人基本上沒有一切公布报导。

在一些零星的访谈中,曾与沈义人相处过人员表达,“沈义人挺好的,很有念头,智商情商又高”,也是有朋友表达,沈义人喜爱手机上商品,有创意,“要不是做营销推广,更适合做产品运营”。

当OPPO初次公布公布沈义人的升职时,曾详细介绍了他在往日的一些工作中造就:在其参加和促进下,OPPO数次造就經典营销策划案例,“助推OPPO变成备受年青人钟爱的知名品牌”,沈义人参加方案策划的R系列产品也变成OPPO的爆款。

尤其最该关心的是,OPPO表达,曾被称作OPPO最经典广告语的“电池充电五分钟,语音通话2钟头”,沈义人为关键的参加策划人之一。升职以前的两年,沈义人的职位为品牌营销与服务部科长,关键承担R系列产品手机上的营销推广商品,R7、R9、R11等手机上的取得成功,亦与沈义人互相造就。

他是OPPO最年青高级副总裁

出任营销推广项目方案与服务部科长期内,沈义人的演说宣传图片

在20184月,OPPO公布沈义人晋升OPPO助手高级副总裁,全方位承担中国内地网络营销业务流程。

这一升职映衬了OPPO那时候的高管低龄化发展趋势——时岁,沈义人三十岁。OPPO高级副总裁、人力资源与战略部首席总裁蒋安奕在那时候的访谈中详细介绍,OPPO职工的年龄结构为28岁,中国营销推广责任人和人力资源管理责任人的年纪都仅为三十岁。

OPPO试着高管低龄化的目地,不但是工作人员调节,还代表知名品牌的求进求进,陈明永自己也为年青高管做作业说,“一定要胆大开启年青人,都说不太好,你用还没有用,在担忧什么?”

也更是从这时起,沈义人刚开始活跃性于新浪微博,迅速,他便以活跃性且胆大的讲话设计风格,变成 “手机上管理层KOL”中的一员,晋升为很多数码科技爱好者心里的OPPO品牌代言人。

事实上,沈义人的升职在那时候跨越了同阶段的别的“年青人”。在晋升为助手高级副总裁后4个月,当OPPO与京东商城公布战略合作协议时,
他的称号早已变成了OPPO高级副总裁;再过5个月后,沈义人晋升OPPO全世界高级副总裁、中国内地业务部首席总裁。

一年三升职,三十岁高级副总裁走红得瞠目结舌。

但这乃至还并不是终点站。在今年八月时,OPPO公布组织结构资产重组,将国外销售市场与中国销售市场合拼,已不以地区划分,只是以智能化区划为全世界销售体系与全世界营销体系,前面一种由OPPO高级副总裁吴强承担,担任全世界市场销售首席总裁,沈义人则出任全世界营销推广首席总裁。

两个人宣布不相上下,相互向陈明永报告。

OPPO与沈义人出路在哪里?

2年四次超快速升职后,仅8个月便公布辞去,那样的转折点出乎意料。

终究从外部来看,直至7月12日早晨,沈义人还要微博上为2020年新公布的Find X2宣传策划,详细介绍其最新版优化系统了触摸屏感受和互联网特性。

他是OPPO最年青高级副总裁

但这也并算不上出现意外。假如忽视沈义人在互联网上的繁华,只是将眼光放到OPPO状况与沈义人所承担的业务流程,则会发觉,在沈义人升职更快的这2年,一切并不圆满。

OPPO的顶峰阶段是2017年。当初公布的R9系列产品一举爆红,销售量达到两千万台,在全世界智能化手机出货量中排行第四,直至第二年一季度,R9s還是全世界最热销的安卓机。也是在这时候,OPPO初次、也是唯一一次变成中国销量最大的手机上,超出了小米手机、华为手机和vivo。

R9的取得成功能够归功为那时候承担全国性销售营销的吴强,还可以得益于核心该系列产品营销推广的沈义人,这一考试成绩与贡献,亦为今后两个人的职责分工铺下了基本。

他是OPPO最年青高级副总裁

沈义人(左)和吴强(右)一起接纳访谈

缺憾的是,那已成OPPO的山顶。2018,也就是沈义人升职更快之时,OPPO的产品力刚开始出現下降,据IDC统计分析,OPPO手机上全年度销售量下挫2%。

当做就了沈义人的R系列产品发布新手机R15后,不但没能得到预估的销售量,并且由于配备不佳和瘋狂应用当红明星品牌代言人,在销售市场上被获评“天价标配”和“智商税”。

从这时候刚开始,OPPO的产品系列刚开始进到“错乱时期”。

R15与R17均主要表现较差,不但无法担负OPPO的销售量重担,也在二手机市场中价钱持续下跌,无法保持住OPPO的企业形象。进到今年后,OPPO悄悄地“削掉”了R系列产品这一以前的元勋。取代它的的是主要参数上更强看、更重视网上的Reno系列产品。

做为OPPO的营销推广掌门,沈义人的“走红”与Reno的问世基本上是另外的——当初,OPPO还要重视线下推广和电视机营销推广时,股票操盘者沈义人基本上没什么优越感,而OPPO转为网上后,他则快速蹿升为“网络红人”。

从这一点看,基本上没办法评定这些高姿态观点是出自于沈义人的个人兴趣爱好、爱憎分明,還是仅仅那位营销专家的另一种方式方法。

但网上社会舆论的高姿态,仍未本质改进OPPO的窘境。在今年,OPPO聚集火力点猛推Reno系列产品,却看起来用力过猛:第一款Reno精准定位旗舰级、Reno 2主推视頻、Reno Ace注重特性和性价比高,但Reno 3 Pro的产品卖点又变成了“设计方案美观大方”。

虽然在其中一部分型号如Reno Ace因性价比高而受到好评,但针对Reno这一新生儿系列产品而言,一年四代型号,不但使消费者造成“买完马上落伍”的欠佳感观,并且还扰乱了Reno的精准定位。一时间,大家基本上早已没法还记得Reno的精准定位到底怎样。

Reno的难题立即造成 了OPPO销售量的下降。尽管因为华为手机挤压成型,小米手机、OPPO、vivo均在今年出現大幅销售量下降,但OPPO的下滑最大。今年全年度,OPPO销售量下挫30.5%,被vivo替代了第二名的部位,下降至第三。

可以看出,OPPO在勤奋调节着自身的生产线:今年,OPPO重新启动旗舰级精准定位的Find系列产品,并将性价比高系列产品Ace从Reno单独。

现如今,OPPO的产品系列也许可能分成:旗舰级Find系列产品、主推手机游戏和性价比高的Ace系列产品、及其主推智能影音的Reno系列产品。

但OPPO早已错过过多机会。在产品系列持续变化一年后,要将所述商品系列产品的确立精准定位与品牌形象潜移默化于顾客心里越来越更为艰难。

一个确立的数据信号是,在今年4月OPPO公布的Find X2 Pro上,虽然主要参数做到至善至美,并在数码科技圈获得很多五星好评,但这个标价6999元、精准定位国际商务旗舰级的销量称之为萧条。

据京东联盟显示信息,OPPO Find X2系列自营店月销不够三万台。而平级其他小米10系列产品、华为手机P40系列产品月销均高过二十万。即便是4月12日才发售的一加8系列产品,目前为止销售量也超出了4万台。

他是OPPO最年青高级副总裁

尽管沈义人在台前幕后从业一线工作时,曾帮助OPPO迈入顶峰;但在他转为前台接待,以高些岗位向外部发音的这2年,却也更是OPPO下降的2年。这也使他在任时的“贡献”看起来难堪。

假如从工作中视角,他好像早已做得至善至美,不论是相互配合OPPO低龄化、网上转型发展,還是积极主动与顾客和数码科技KOL互动交流,以外部角度看,他的所做的行为都无可指摘。但一切便是正好发生了,如同沈义人无法解决今年华为手机的强烈攻击,他也没法预测分析今年肺炎疫情中心线下方式的步履维艰。

这般時刻,沈义人公布辞去全世界营销推广首席总裁,无法使人不多方面想到。

高层住宅的人事调整,经常与公司的发展战略转变相互连接。意味着低龄化和高宽比活跃性的沈义人辞去,只是是由于个人健康缘故,還是表露了OPPO在窘境中的一些转变?

大家在猜想着沈义人的动向,一样,大家也在猜想着OPPO的方位变化,在今年的窘境中,她们将出路在哪里,只有時间会得出回答。

  • 本文由 发表于 2020年4月21日
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