从当时的无限风光,到今日的日渐式微,手机人人网为什么就是这样没落了?

2020年4月14日 评论 147

从当时的无限风光,到今日的日渐式微,手机人人网为什么就是这样没落了?

“它纪录了我的梦,纪录了大学生活岁月,可是,它确实回不去了。”

今日的90后们,也许从来没有申请注册过它,但或多或少也都据说过它的姓名,而针对85后95前这一年龄层的人而言,它承重的则是数不尽的高校记忆力和这些具有年代感的青春照片,没有错,它就是那个几近被遗忘的人人网。

遥想当年,手机人人网可谓是无限风光,不但拥有 达到94亿美元的公司估值,也是占有着社交媒体销售市场的江山半壁(另一半归属于QQ),被外部称之为“中文版Facebook”。

可就这样一个当初总市值仅次腾迅和百度搜索的第一梯队互联网企业,在制造行业迅猛发展的今日却基本上找不着发展方向了。

首页变成了垃圾页游与智能机器人自娱自乐的场地;直播间出风口下,试着项目投资开直播,都没有出类拔萃;之后又转行网络金融,仍然没产生多少盈利。

从当时的无限风光,到今日的日渐式微,手机人人网为什么就是这样没落了?

编 辑:正风

来 源:正和岛商业洞察

01.

每个人旧事:王兴的创业之路和红极一时的校内网

2004年冬季,已经美国读博士的王兴向老师请了一个归国的假期,他提前准备带著学得的六度空间基础理论,打开我国的SNS社交平台时期。

归国后,他拉到了自身的高中同学王慧文,老同学赖斌强等人到海丰园租了一套房屋,开始了自身的创业历程。王兴想要做的是一个社交平台,它可以把人和人之间的关联链根据互联网技术反映出去,参考英国的Facebook,他把总体目标客户放到了在校大学生人群上。

2006年3月,校内网宣布发布,主推在校大学生实名交朋友,申请办理必须实名认证 院校验证。发布仅三个月就得到三万客户,一时间,“上校园内找老朋友”也变成那时候年青人的流行词,而这一校内网便是手机人人网的原名。

但今日看来,校内网红极一时的身后,实际上存有着过多的不经意要素,像那时候的社会现状与校园内气氛,就为它的发展趋势出示了独一无二的土壤层。

在校内网出現以前,虽然那时Google也有中国内地业务流程,但大家“开眼看世界”的方式是缺乏的,国外的信息与观念,都没有一个散播的主战场。就算是在校大学生,也只有根据书藉、一部分blog、乃至口耳相传方法搜集信息。

而校内网的出現,从某种程度上而言,则为这种信息内容和观念的散播出示了一个场所。

比如,2010年前后左右,校园内在网上的內容刚开始展现出井喷式之势,从2008年的南方雪灾、512512地震、奥运会火炬散播到2010年的“四万亿”、三聚氰胺、房价泡沫这些,五花八门的时事热点,不但激发了成千上万年青人探讨、思索、发布见解的激情,产生不一样的社交圈和势力,也问世了众多领头人,进而产生了观念和看法的爆发,造成了很多高品质的內容。

实际上,也更是在那个时候,校内网做为在校学生应用数最多的一个服务平台,凭着强劲的传播力,推动着在校大学生思考社会发展热点话题,并产生自身的三观。

而校内网的“系统日志”作用,也是之后新浪微博长博闻及其微信公众平台文章内容等散播方式的原型。当初在校园内在网上产生的传播效应及其在在校大学生人群中引起的团体思索,之后都根据新浪微博和微信发朋友圈的散播作用,在更加普遍的群体中出現了。

今日,很多“85后”往往会怀恋手机人人网(校园内)缘故,实际上也是出自于对哪个阶段大家搜集信息、交流信息、表述见解的方法的回忆。那时候搜集信息比不上如今便捷,可是校内网刚好给了那时候的在校大学生那样一个信息内容的对话框。

因此,校内网可以红极一时,与那时候特殊的社会现状背景图是密不可分有关的

02.

许朝军和手机人人网最好的时代

2007年,伴随着用户数量的猛增,还未从校园内在网上寻找运营模式的王兴,刚开始在资产上困窘。

这个时候,以前开创ChinaRen的投资者也是其竞争者的陈一舟早已多次给出了回收的标准,并且价钱一次比一次高,最后在2007年9月,校内网以二百万美金的价钱卖给了陈一舟的千橡集团,第二年的9月,王兴从校内网申请办理了自身的离职流程。

校内网尽管取得成功回收了,但陈一舟显而易见不符合其仅限校园内社交媒体的客户精准定位,他觉得这一行业太过度竖直细分化,想像室内空间比较有限,在其来看,校内网应当打破校园内篱笆墙,把握住社会意识形态,接着,他外派有力莫邪许朝军全权处理手机人人网的平时业务流程。

这儿,人们何不详细介绍下许朝军此人。

许朝军称得上互联网界的凯尔特人,16岁考上清华,大二时就早已在北京中关村替人写程序了,1998年,已经读大三的许朝军碰到了陈一舟,后面一种看好了他在互联网技术上的技能,请他为企业程序编写,并承诺每个月发他15000元的薪水。就是这样,许朝军跟陈一舟变成一同自主创业的小伙伴。

但好景不常,2001年,伴随着互联网泡沫的裂开,陈一舟的公司一拖再拖无法得到股权融资,最后作价三千万美元卖给了搜狐网,而那时候年仅二十岁的许朝军也名正言顺的进入了搜狐网。

2006年,不久晋升搜狐网技术主管的许朝军听到了web2.0的定义,随后他将这一定义与自身早前做小区的工作经验紧密结合,笑容满面的跑去给张朝阳叙述自身针对六度空间基础理论的了解,唆使张朝阳刚开始做web2.0的商品。

殊不知早已在门户网上赚到钱的张朝阳针对那样一款沒有完善赢利的商品基础无感觉,被泼了一头凉水的许朝军又去寻找自己的老上级领导陈一舟,两人一拍即合,许朝军快速扭头到老上级领导陈一舟的千橡集团,刚开始担负起校内网的发展趋势旗帜。

自此,在许朝军的领着下,校内网的数据流量变现方式慢慢清楚起來,即根据手机游戏和广告词来赢利,并得到了资产的认同。没多久后,陈一舟公布千橡集团接到来源于软银投资等企业的股权融资4.2亿美金。这一大数字如今看起来并不多,确是那时候互联网迄今为止较大 一笔私募基金股权融资。

来到2012年,校内网在许朝军的领着下拿出了一份非常好看的成绩表:遮盖2200所高校,有着超出1800万的在校学生客户及其980万活跃性客户,并慢慢取消了IP限定,提前准备涉足上班族销售市场。

那时在异国他乡的Facebook,也不过是有着4500万申请注册客户,但那时候微软公司给Facebook的公司估值就早已做到了150亿美金,不论是谁都没有办法忽视校内网的存有,心急如焚的腾迅还专业上线朋友网,做为一款防守型的商品来解决校内网的冲击性。

2010年8月4日,“校内网”宣布改名“手机人人网”,这代表那时候中国较大 同学类网址荡然无存,取代它的的是一个变成朝向全部网友的服务平台。

但如同许多老客户追忆时常说的一样,许朝军的时期是手机人人网最好的时代。

03.

近百亿元公司估值到两千万“低价卖出”,手机人人网错在了哪儿?

2012年2月,上海市盛大在线的办公室里迈入了一位新朋友,一年前还要北京市为校园内更名为每个人而站口的许朝军添加了盛大网络。

而这一次,陈一舟亲身接任了许朝军的部位来做为手机人人网的负责人,凭着许朝军阶段奠定的夯实基础,再再加对SNS商品的广泛看中,手机人人网在2013年4月于纽交所取得成功上。

发售当日,手机人人网的总市值就冲着70亿美金,最大时做到94亿美金,变成那时候在美发售的中国概念股中排行仅次腾迅和百度搜索的第三大互联网企业,可以说无限风光。

有数据信息显示信息,2013年手机人人网最光辉的一年申请注册用户量,超出了1.7亿,活跃性用户量超出了一亿。但也是在那一年,盛极一时的手机人人网迈入了它的关键期。

在此之后,手机人人网逐渐渐隐了大家的视线,踏入了走下坡,近期一次走上热搜榜還是在2018,但那次遭受关心的缘故是,手机人人网以两千万美金的现钱溢价增资卖给了北京市多牛互动交流文化传媒股权公司,换句话说,以前公司估值94亿美金的“社交媒体开山鼻祖”手机人人网,最后只是以两千万美金的价钱被卖出了。

而有关手机人人网为什么衰落的难题,大家也从来没有终止过逼问,乃至在2016年的DCM CEO高峰会上,曾任DCM执行董事合作伙伴的卢蓉一上去就立即问陈一舟:“人们项目投资每个人的情况下,都感觉它能制成我国的Facebook,为什么最终没制成呢?”

陈一舟只答复了一句话,“由于我国早已有中文版的Facebook了,腾迅才算是我国的Facebook。”

这自然并不是一个比较满意的回答。

曾许多人把手机人人网的衰落归功于內部多头管理。2012年,负责人品牌推广的杨慕涵与陈一舟产生矛盾,之后离开手机人人网;高级副总裁杜悦也与陈一舟不和已久,他也是在辞职时写了一封言语猛烈的电子邮件,直取陈一舟“十分负面信息”(Very negative)。

但假如把手机人人网衰落缘故彻底归结为高管内战上,也许也不可以服众,终究一家总市值近百亿美元的公司,最开始也不是靠好多个管理人员就能做起來的,更多方面缘故实际上還是手机人人网这一商品自身出現了难题。

1. 社交网络平台气氛被完全毁坏

手机人人网原名是校内网,但伴随着手机人人网向“全员社交媒体”转型发展后,服务平台刚开始被很多新闻报道和搞笑段子泛滥,促使本来的社交媒体气氛被完全毁坏,发生变化味的手机人人网刚开始“逼”着客户离去。

比如,2013年以前,每个人在网上广泛共享的內容关键包含考試、情感、十二星座、去玩,校园内通告等,全是和在校大学生的生活起居密切相关的內容,也很切合其最开始的客户精准定位。

但2013年刚开始,手机人人网对外开放了微信公众号,任何人都能够去申请公众号,造化弄人的是那一年微博也已是一定气侯了,以冷笑话精选为意味着的草
根小号刚开始出現,手机人人网的微信公众号陆续变成微博段子的装卸工。

这个问题立即危害到手机人人网后边两年的没落,许多客户常有那样2个觉得:一是时间线被一群微信公众号霸屏了,并且都是微博上看了的搞笑段子,直到如今全是那样;二是许多盆友也不发原創內容了,大伙儿也都会转搞笑段子,由于分享比原发性更简洁明了啊,手机人人网的小区气氛就是这样被毁坏了。

2. 侧重短线投资,造成 关键核心区沦陷

手机人人网发售后急切找寻转现方式,责任人以前把手机人人网的精准定位归入“Facebook Groupon Zynga LinkedIn”。殊不知,过度急功近利的心理状态,使手机人人网不但沒有守好自身的社交媒体基地,乃至在应对本身的群体与特性精准定位上面看起来错乱,还可以说,陈一舟本身强大的商人与投资者逻辑思维造成 了手机人人网关键阵地失守从而发展战略走偏。

例如人们见到,手机人人网实际上并沒有错过移动互联时期的一切一个网络热点:

当休闲类游戏火时,它就开发设计了偷菜、抢车位等手机游戏;

当团购价强盛时,它也开发设计了团购价业务流程,但没搞好只能关掉;

当直播间业务流程火爆时,它也开直播业务流程;

当二手车市场被炒出繁华时,手机人人网还进军在其中;

因着陈一舟对网络金融行业的兴趣爱好,手机人人网参加了几起项目投资……

但即便手机人人网进军的全是受欢迎产业链,都没有给人人公司产生丰厚盈利。在一次次转型发展中,因小失大丟了甜瓜,手机人人网把最开始且本身最具优点的“校园内社交媒体”抛之脑后,此后一蹶不振。

而这种较为散乱商品合理布局最后也造成 了本身社交网络平台精准定位错乱,客户从手机人人网的身上也找不着一个清楚的精准定位,离去便变成必定。

3.商品欠缺拓宽将会,方式自身具备局限

手机人人网虽源自于校内网,但最开始所对于的市场细分仍未产生大的更改,仍然還是在校大学生人群和学校生活,从营销推广的视角看来,那样的商品实际上是沒有拓宽的将会的,由于校学生会大学毕业、会迈向社会发展、工作中后会必须新的服务平台,而她们添加了新的服务平台就代表会离去手机人人网。

除此之外,从私秘社交媒体向泛社交媒体的外扩散全过程,是社交媒体商品发展趋势的本身规律性,做为衔接商品的手机人人网,根据校园内情景的半亲戚朋友社交媒体,不具有森严壁垒,从逻辑性上看来也是一定会被替代的。

但无论怎样说,那些日子的天时地利,终归是铸就了每个人,在很多实际意义上,手机人人网是现如今新浪微博手机微信并立的社交媒体产品形态的原型与先行者。

04.

结束语

2018八月,陈一舟在一篇长原文中感慨道:“我已经不明白社交媒体了。”

或许是确实不明白社交媒体,或许是最后的倔强,陈一舟终归不愿把手机人人网从“校园内社交媒体”的窄情景外扩散出来,向着泛社交媒体去做全方位试着。

对于此事,他以前在不一样场所数次表达,不可以接纳“手机人人网最终的使用价值运用完,把它关掉”。在陈一舟来看,校园内这一情景,及其手机人人网上边累积出来的这一份厚实的绿色生态,才算是最宝贵的。

可是,时期在变,互联网产业发展趋势,循着它本身的逻辑性在运作。你不会改变,便会被时代抛下。总算,手机人人网的发展趋势也深陷了本身的谬论当中:

假如不愿从校园内社交媒体的窄情景走向世界,手机人人网的客户基本无法扩张,只有滞留在85后到95前这拨特殊群体;

殊不知一旦摆脱了校园内社交媒体这一与众不同的应用领域,手机人人网会越来越泯然众人,特点全失,更没法与手机微信和新浪微博市场竞争。它是手机人人网遭遇的最终难堪。

要来,这也正应了多牛传媒创办人姜楠老先生说的这句话:“手机人人网较大 的竞争者,更是2013年的自身。”

当初的那一场盛会,手机人人网确实再难拷贝了。

参考文献:

《我为什么怀念2008年的人人网?》 时尚沉思录

《迷失8年,人人网归来》 嫩芽NewSeed

《人人网强势回归,找不回85后的集体记忆》 格隆

  • 本文由 发表于 2020年4月14日
  • 转载请注意本文链接:http://www.wf-seo.com/keji/8426.html
网爆阿里巴巴总裁夫人的生活照片 科技资讯

网爆阿里巴巴总裁夫人的生活照片

近期阿里巴巴的总裁夫人手斯网络红人小三的事,在网络上吵闹声议论纷纷。原本不愿写这件事情,由于感觉写这类八卦有点儿无趣。但内心又总感觉这桩事里的几个主人公实际上离衣食住行很近,并且见到现有的一些文章内容...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: