干货丨账户优化中关键词的四个阶段,带你玩转竞价

2020年5月8日 评论 80

SEM账户优化泛指以推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。

干货丨账户优化中关键词的四个阶段,带你玩转竞价

SEM账户优化包含不限于:受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大方向。关键词是竞价账户的核心。而且关键词优化也是众多SEMer津津乐道的话题。今天小编就来解密一下从选词到控制的几个必经阶段。
找词阶段
找词阶段:多、广、全
账户建立初期阶段,可使用百度后台免费工具——关键词规划师,搜索引擎下拉推荐词,行业群聊推荐词。账户稳定推广阶段,产生数据后可下载关键词数据报告,进行筛选找词。找词阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词工具、百度指数去分析和查找跟推广业务相关的关键词。

干货丨账户优化中关键词的四个阶段,带你玩转竞价

点击可查看大图

选词阶段
简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。关键词的筛选要根据公司产品业务参考其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等因素,切不可一视同仁,根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。
合理选择关键词,搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户,这时就需要在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。
布词阶段
布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会产生数据,这时可根据数据报告反馈结果找到能够给我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。
比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个关键词的转化率和转化成本也都不尽相同。降低A、B、C词流量,提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词,调整匹配和出价的操作去达到最佳的推广效果。
控词阶段
到达控词时,说明账户已达到稳定阶段,由于竞争对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在因素会导致转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整。
特别提醒:一定关注流量变化。
优化总结
判断账户推广效果好坏的标准,整体归纳下为以下五个方向,可参考:
有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面
重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数
关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量
创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球
账户结构:降低优化难度,更容易找到问题

  • 本文由 发表于 2020年5月8日
  • 转载请注意本文链接:http://www.wf-seo.com/seojishu/17340.html
网站优化推广的7种方法 SEO优化

网站优化推广的7种方法

网站推广是网站优化中的重要环节。做网站推广很直接的问题就是没有效果,做了很久没效果。做完新手对于这方面的技术做起来有很难的,而搜索引擎对于图片识别,不仅对排名不利而且也不利于优化,下面小编给大家总结下...
网页抓取工具如何进行http模拟请求 SEO优化

网页抓取工具如何进行http模拟请求

在使用网页抓取工具采集网页时,进行http模拟请求可以通过浏览器自动获取登录cookie、返回头信息,查看源码等。具体如何操作呢?这里分享给大家网页抓取工具火车采集器V9中的http模拟请求。许多请求...
模拟量采集 SEO优化

模拟量采集

以前做高压变频器的时候,用到西门子S7-200的PLC,我们通常情况下一般用到的模拟量是采集后做一些显示的作用,但是在程序中有一段是给PID调节使用的,虽然这部分在现场使用的很少,也是因为在现场使用的...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: